Podsumowanie sezonu 2025 (listopad i grudzień)

Przegląd rynku

Jesień, a właściwie sezon zakupowy, rozkręcał się powoli ze względu na święta i tzw. długie weekendy. Niemniej jednak listopad i grudzień nie zawiodły i ponownie przyniosły reklamodawcom i wydawcom bardzo dobre wyniki. Nasi wydawcy zwiększyli bowiem sprzedaż w tym okresie o 80% w stosunku do poprzednich miesięcy, a to nie koniec dobrych wieści. 

Pamiętamy, że w 2024 roku AOV w polskim e-commerce (w kanałach afiliacyjnych) oscylowało w granicach 280–320 PLN. A w 2025 roku odnotowaliśmy wzrost średniej wartości koszyka o około 10-12%. Choć to nieco mniejsza średnia niż u naszych kolegów z czeskiego biura (wzrost o 15%), to w liczbach bezwzględnych polski rynek nadrabia wolumenem zamówień. Mamy nadzieję, że mieliście to szansę odczuć na własnych kontach.

Cały polski rynek e-commerce odnotował w 2025 roku rekordowy wzrost, osiągając szacunkową wartość około 180–190 mld PLN. Polska ustanowiła historyczny rekord, przebijając wyniki z lat 2021-2022. Jest to efekt rosnącej dojrzałości rynku oraz faktu, że już ponad 80% polskich internautów deklaruje regularne zakupy w sieci.

Niekwestionowanym liderem polskiego handlu online pozostaje Allegro, które w 2025 roku osiągnęło obroty (GMV) na poziomie przekraczającym 60 mld PLN, utrzymując dominującą pozycję mimo rosnącej konkurencji ze strony platform takich jak Amazon czy AliExpress.

Najlepiej zarabiające kampanie

Lego.pl  4home.pl Eyerim.pl  Liderlamp.pl  Knifestock.pl

Nowe kampanie

	Treść: 7,2% CSS: Zakazane Platformy cashback’owe: Zakazane Strony z kuponami rabatowymi: Zakazane	Dołączyć mogą wyłącznie wydawcy contentowi Tego reklamodawcy nie trzeba przedstawiać. To ikona wśród klocków konstrukcyjnych i artykułów kolekcjonerskich dla tych dorosłych, którzy z nostalgią wspominają dziecięce zabawy z klockami. Marka sama w sobie.
	Treść: 15% CSS: Zakazane Platformy cashback’owe: 15% Strony z kuponami rabatowymi: 10%	Prosta, płaska struktura prowizji Dołączyć mogą wszyscy wydawcy Nie można używać słów kluczowych związanych z marką w kampaniach PPC Bardzo duży asortyment, kategorie obuwia od kobiet, przez mężczyzn do dzieci, ciekawe oferty wyprzedażowe. Modele skórzane i wykonane z innych materiałów. Różnorodność sklepu i szeroka oferta w połączeniu z wysoką prowizją to nasz typ na pierwszy kwartał 2026.
	Treść: 10% CSS: 10% Platformy cashback’owe: 5% Strony z kuponami rabatowymi: 5%	Nowość i propozycja dla wydawców kierujących ofertę do klientów 18+ BFB kieruje swoją ofertę przede wszystkim do klientów w wieku 25–34 lat, którzy interesują się nowymi trendami w dziedzinie kannabinoidów, chcą wypróbować różne formy ich stosowania, a jednocześnie poszukują pewności co do jakości i bezpieczeństwa. Produkt w trendzie wzrostowym z adekwatną prowizją z możliwością indywidualnej formy współpracy.
	Treść: 10% CSS: 10% Platformy cashback’owe: 5% Strony z kuponami rabatowymi: 5%	Nowość i propozycja dla wydawców chcących dać alternatywę w kategorii kosmetyków, żywności, wellness. Produkty Hemnia są poszukiwane przez kobiety i mężczyzn w wieku 45–54 lat, którzy interesują się zdrowym stylem życia i szukają naturalnych alternatyw dla wsparcia zdrowia, spokoju i wewnętrznej równowagi. Ciekawe produkty to plastry funkcjonalne, napoje kolagenowe i zielone, czy produkty do aromaterapii.

Rekomendacje dla wydawców

Kluczową propozycją na I kwartał 2026 jest – w segmencie zdrowia – marka GymBeam.pl, oferująca szeroki wybór suplementów i odzieży sportowej z prowizją do 10%. Nikogo nie trzeba przekonywać do tego, że początek roku to świetny moment dla tej właśnie branży. Postanowienia noworoczne jednak działać krótko, próbujcie lojalizować swoich klientów.

Kolejną okazją będą prezenty walentynkowe. Tutaj warto zwrócić uwagę na sklep Watchclick.com, który dysponuje bogatym asortymentem biżuterii i zegarków przy prowizji na poziomie 8%. Warto sprawdzić asortyment i wybrać kilka polecanych produktów.

Pewniakiem na ten okres jest także kategoria bielizny i tutaj kampania Desirel.pl (z prowizją do 12%) świetnie wpisuje się w segment upominków dla dorosłych i estetycznej odzieży intymnej. 

Uzupełnieniem oferty biżuteryjnej może być eyerim.pl, oferujący markowe okulary i akcesoria, co stanowi elegancki dodatek do walentynkowych stylizacji. To kampania przynosząca Wydawcom jedne z najwyższych zwrotów z inwestycji.

Dla poszukujących bardziej uniwersalnych upominków doskonałym wyborem będzie Balabim.pl, specjalizujący się w gadżetach prezentowych. Wydawcy mogą również wykorzystać wysoką, 15-procentową prowizję w sklepie Zapatos.pl, aby promować modne obuwie jako element wieczorowego stroju. 

Wszystkie te kampanie charakteryzują się stabilnymi okresami śledzenia ciasteczek (zazwyczaj 30 dni) i gotowymi materiałami reklamowymi. Wybór tych marek pozwala na stworzenie spójnego przekazu łączącego dbałość o formę z celebracją romantycznych chwil.